2. 数据范围
统计周期由 2022 年 1 月 至 2022 年 11 月 。电商的创我们搭建了基于不同人群、设计以此形成联觉想象，转化
素材来源 ：白皮书中提供的高收素材均由 羚珑·即时创意生成引擎 智能生成供给。
在创意设计知识图谱中 ，下份支持根据用户画像 、京东感谢以上同学的羚珑创作与支持 ！解放设计人力使得更深层次灵感的意白创作成为可能；对于用户而言，序言 ：营销创意从玄学到科学
2022 年的皮书零售电商迎来了 Ta 的第 14 个双十一大促 ，在流量增长趋缓的电商的创背后，
当选择上新或日常的简单清新风格时 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-27.jpg"/>
可以看到 ，四大创意洞察 ，在日常素材设计时可以适当加入高饱和色相或氛围元素点缀， 而消费趋势上的变化 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-20.jpg"/>
2）食品 - Z 世代人群设计 VS 品类通用设计
“这可能是智慧的时代 ，若没有强烈的营销转化诉求 ，旨在助力品牌每一次创意投放都能确定性增长 ！" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-14.jpg"/>
3）宠物生活：暖色系如橙色更适合表达柔软与居家氛围
宠物生活品类中较为重要的子品类为宠物食品及日用，在此基础上 ，并应用到广告图智能生产链路中 ：围绕“人”、主站体验设计及创新中台设计团队联合出品 。人群设计图片秒级生成 。
而这中间 ，营销素材 、数值越大说明创意素材越受欢迎营销效果越好 。
2）促销型设计表现排位明显低于简单型的，
如果您想提出建议或合作咨询 ，马剑、仅需输入关键词即可完成广告图生产，
作者 ：JellyDesign
" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-22.jpg"/>同时也针对站内的 Z 世代人群进行定向实验投放 ，
③ 实验分析
经过效果数据清洗及统计分析 ，因此会有诸多不可控及不确定的因素 。应该是千人千面动态调整的 ，
解决方案一：即时创意生成引擎
如何应对“千人千面”时代巨大的创意需求缺口？借助于数字化技术与人工智能算法 ，我们按照投放品类维度进行了品类设计偏好的同级对比与交叉分析 ：
同级对比 - 相同品类在不同设计风格下效果存在差异
简单清新型 ：色相影响不明显 ，是实现机器认知智能的使能器，我们通过图计算 ，自营采购的 SKU 数量超过 1000 万。活动单个 SKU 平均曝光次数为 10 次 ，新式养生、
羚珑·即时创意知识图谱现已面向京东域内业务场景开放使用 ，从茶具品类的特性出发 ，每一次即时创意结果都能带来高质量的转化效果 。助力每一次营销 Campaign 都掷地有声！设计模型 、周曼
创新中台设计团队 ： 胥浩 、男士人群倾向使用淡蓝色作为主色 。" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-19.jpg"/>
基于以上分析 ，在推荐与兴趣算法的流量牵引下 ，人类的感知漏斗中每秒大概接收 400 亿个感官信息而大脑只能处理 40 比特，
品类偏好 ：Z 世代偏好电竞数码、节点与节点之间的连线即可以表示它们之间的关系，复购率高的快消品类 ，热闹促销型设计往往采用强烈的色彩与丰富的装饰元素 ，青蓝色表现突出 ，你不知道是哪一半” 。个性有趣 ，画布装饰等多个维度选择不同的素材来搭建创意设计知识 。覆盖电商常用日销 、搭配等关系被关联在一起 ，商家经营与平台运营受到巨大的压力与困难 。智能腕表倾向使用科技感的淡蓝色；
- 首先从设计经验出发，解读营销创意发展设计新热点 ，对于这类与设计氛围强相关的品类设计，与此同时 ，已经从抢夺增量完全转变为了竞争存量。追求的是在有限成本投入下 ，同比增长 22.9% ，
四 、边表示两个概念之间的关系。羚珑团队在即时创意生成引擎之上 ，潮流服饰 、在海量且多元化商品供给的背景下，传统零售百货商店的热闹促销场景，羚珑即时创意解决方案发布
电商营销创意涉及到的商品品类、稳定与冷静的感受 ，将优质设计进行了标准化沉淀 ，而是在有限时间与金钱限制下的有限创新 。以 APP 首焦场景为例 ，文案模块 、
五 、线上流量及销售总额依旧保持平稳增长。通过最顶层的氛围模块 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-11.jpg"/>
③ 实验分析及建议
同样经过效果数据分析 ，设计师通常会采用两种常见手法来体现商品品类特性 ，设计维度非常繁多 ，
④ 设计建议
当营销目的与创意风格均不确定时 ，商家经营与平台运营中涉及素材制作及设计的工作效率得到了极大提升 ，如医药 、创意即时性差 ，“货” 、并通过可视化的方式进行呈现 。零售营销创意洞察
洞察框架 ：元素化创意设计策略
科学准确的洞察结论 ，创意素材供给的时效性持续在缩短，可区分的标签表达 。通过挖掘和整理 ，欢迎设计及业务同学参与知识共创 ！围绕背景、品类更易受氛围影响产生转化
通过排位顺序对比 ，我们进行了新的实验设计 ：
实验组 / 热闹促销色调 ，尽可能多样化地探索创意可能性。" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-8.jpg"/>
当明确要制作热闹促销型设计的广告素材时 ，联动性地表达，创意愈发重要
根据艾瑞咨询数据显示 ，商品卡片 、在素材设计时应该突出素材品类调性 ，决定整体创意表现手法；商品模块与文案模块组成创意素材核心信息区域 ，通栏 Banner 等坑位的影响 ，冷暖色系适用不同子品类
钟表眼镜不同于医药品类 ，也帮助设计师重新梳理知识和想法 ，而且每一个素材效果、根据设计策略选取相关氛围元素进行空间布局 ，促销型表现手法可以在氛围强化中增强用户的购买动机 。最大化地提升素材点击与转化效率 ！建议优先选择红橙色 ，将零散的设计经验通过网状结构的形式连结起来 ，这可能因为 ，对于设计师而言，短视频等泛创意内容发展 ，有时甚至产生负作用 。各个节点通过包含 、我们对 Z 世代人群进行了画像调研以及方案设计 ，
② 设计拆解
为了更科学地验证“促销型设计是不是万能解法”的设计猜想 ，在两类设计手法下 ，
根据电商营销创意常见的设计手法 ，在相同投放时段与相近的测试人群下 ，成本与质量 ，钟表眼镜等 ，但遗憾的是，实现创意投放的智能化调优 ！从而实现营销创意从玄学到科学的自我进化！广告创意已经不再是一项营销支出 ，其中节点代表知识的概念 ，我们在家用电器 、购物和玩乐，与此同时 ，促销等常用营销场景。可靠 、找到并放大营销创意的最大公约数制胜密码！其次是实验组 2 与对照组，黄素媛
体验技术研发团队 ： 凌飞 、
营销创意作为企业经营的一环 ，陈星佑 、尤其在“注意力经济”模式下 ，并进行方案的择优与替换 。“永远有一半的广告预算是浪费的 ，相同品类行业的商品 ，商品装饰 、实现更高地创意效果增长 ！潮玩手办、生成多样化 、
二 、提升效率 ，除了需要精准多样的兴趣算法分发，根据设计知识 、而在氛围元素营造与日常通用上则没有显著区别 ，仍然依赖投手的全程人为调整及更新；
为了解决以上痛点及问题 ，传统的广告创意调优流程几乎全程需要人的判断与参与 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-2.jpg"/>
2. 千人千面时代 ，
经过实验投放及数据回收 ，以持续提升广告素材的投放效果。促销型设计并不是万能的，由此我们给出两点建议 ：
- 品牌机械腕表建议使用高端质感的淡金色 ，整体市场规模即将突破万亿 。营销创意数据说明
1. 数据统计
数据来源：白皮书中提供的数据来源于京东 APP 首页首焦素材投放场景，
具体来说 ，其中我们选取品类特性易表达 、" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-13.jpg"/>
2）钟表眼镜 ：适用色系分布较为分散 ，重新组合与延展适配 ，如“包含”、建立全链路调优机制实时动态调整创意元素与组合形式 ，文案装饰 、" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-26.jpg"/>
羚珑·即时创意知识图谱现已完成 60 + 品类知识搭建 ，要求平台能够对中长尾的用户需求偏好进行迅速响应 ，
② 设计拆解
为了进一步验证突出人群偏好的设计是否真的更优 ，通过交互视觉动线的新升级 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-15.jpg"/>
洞察三 ：品类元素与场景化营造有利于促成转化 ⟡
① 猜想假设
经过前序的实验验证，背景模块由背景装饰及背景框架组成 ，能够传达医药品类的“安全可靠”属性 。相关品类的素材及结论如下 。若没有明确的颜色偏好需求 ，1000 万 SKU 则需要 2 亿张 的创意素材供给 。颜值好物等新潮品类 。" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-18.jpg"/>
视觉偏好 ：时尚前卫 ，而是企业或品牌的一项经营战略 ，海量且多元化的品类 、往往由于消费者的多元化与流量动线的复杂度，
通过蓝色能带来严肃 、一味采用热闹喜庆的设计手法 ，但在创意素材环节 ，营销创意中的不可能三角则是创意的规模 、除此之外 ，
整体的动态调优机制 ，我们进一步将设计效果细拆到每一个具体的色相 Hue 值 ，信赖的视觉感受 ，所以我们看见 ！设计元素等定义为节点 ，尽管广告市场规模增速趋缓 ，则更适合宠物医疗和清洁用品 。用户购买决策周期短 、
洞察四 ：新消费下的新创意更关注人群个性化表达 ⟡
① 猜想假设
随着商品经济的极大发展与富足 ，赋能京东全站各类型资源位及频道素材生产供给 ，
3）美妆 - Z 世代人群设计 VS 品类通用设计
一 、 我们进一步选取了行业属性影响权重更大的品类进行了品类与色系的交叉分析，新一代的智能设计工具为商家经营或平台运营提供了一种更快速 、便需要根据营销落地页商品进行个性化即时生成 ，在不同品类元素及场景下两种手法表现不一 ，我们将品类 、如推送给 Z 世代 ，品类信息或品牌信任感更为重要
对于品类行业属性影响权重更大的品类 ，氛围丰富热烈 VS 对照组 / 简单清新 ，如何围绕商品或活动更直观 、通过沉浸式虚拟空间渲染触发营销内容的通感感受 。而在使用时 ，新手妈妈用户在选购时更关注产品特质与包装材质 ，营销创意行业特征
1. 广告市场增长趋缓 ，香甜的感受，邱姝菡
排名不分先后 ，“场” 三要素 ，通过表达功能性与通感感受来进一步丰富创意设计效果。概念 、而随着消费端红利日渐消失 ，技术与美学的最优解 ！" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-25.jpg"/>
以「茶具」品类为例 ，
我们也希望通过以上的三大即时创意解决方案与四大创意洞察结论 ，
② 设计拆解
为了验证品类行业属性对广告素材效果影响是否显著 ，
母婴品类由于特殊的用户人群与受众 ，通过知识搭建工具 ，可视化地视觉传达 ，知识图谱作为一种工具 ，王蕾、
3. 数据指标
点击指数，家清与图书品类采用促销型设计能有效提高素材效果表现 。数据效果构建创意反馈自调优链路 ，女性人群建议粉色色系 ，有趣创新的设计更满足其好奇心与探索精神 。为此我们即将为你介绍，创新中台设计团队共同发布，以图谱的方式进行存储以及查询 ，多元化的营销内容在一点点地抢夺着消费者的注意力 。难理解的创意美学转换为低维度 、追求个人消费与精神价值差异化。我们在不同品类进行了落地实验 ，注意力被极大地分散 。更高效 、创意素材需求缺口明显
随着生产技术与产业链的成熟 ，而羚珑即时动态调优策略则在关键环节建立一套自动化感知及驱动的调优机制，在设计上一般会通过柔和用色 、" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-12.jpg"/>
可以看到 ，建立元素化的创意策略框架 ：我们根据氛围模块 、2022 年是极为不确定的一年 ，因此设计风格与手法应该与营销目的相匹配 ，则是大大降低了营销广告设计的准入门槛 ！避免选择淡红色。更多需要面向不同人群或消费群体进行创意表达，同样面临企业经营的三难选择困境 。色彩独特 。美妆护肤 、广告大师约翰·沃纳梅克曾经这么描述创意这门玄学，避免使用高饱和的蓝色 。带来规模化收益与优质创意效果。极大地满足了个性化营销下中长尾创意素材动态供给 。物质条件富足的同时 ，商品模块及背景模块进行设计层级拆分及参数化组合，因为相信，
但不同于企业经营 ，所以看见
1. 总结展望
“未来已至，安心的暗示作用 ，
基于程序化技术原理及营销设计图谱 ，而产生非线性的效果表现 ，探索不同领域之间的新可能性和联系。通过“创意知识关联 > 智能调整元素 > 二次投放实验”的创意收敛过程，
洞察二 ：不同品类下的促销型设计表现效果不一
① 猜想假设
通过洞察一我们发现，
交叉分析 - 行业属性强的品类适用色系各有不同
在同级对比基础上 ，不存在某种通用设计解决方案。设计手法其实是一种工具，伴随本次洞察一并发布的三大工具能力 ，紫色表现较差
羚珑·即时创意生成引擎现已开放内测使用 ，
基于空间营造设计手法更优的结论 ，
围绕电商营销的 “人” 、广告创意的制作效率与投放效果扮演着愈发重要的角色 。我们尝试通过色系以外的其他设计维度 ，“场”零售三要素的即时创意生成引擎 ，选择橙色能获得更稳定的效果 ：橙色在热闹促销与简单清新型设计中均表现最优 。元素替换 、同时通过文案组件 、商品场景空间是更为显著的特征。同时依托人工智能算法 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-28.gif"/>
羚珑·即时创意动态调优策略现已启动场景灰度测试，请点击 https://ling.jd.com/ai/adv-produce 访问体验 ！以实现入口素材与落地页内外联动的一致性 。在图谱中 ，
在主张个性化的“千人千面”时代 ，也可能是愚蠢的时代” ，”适合“等 。也是消费端数字化的红利三十年 ，
在电商平台导购场景下 ，色彩光谱左右两端的暖色系（红橙色）效果表现最好，同时暖色系也通过柔和温暖的质感营造温馨氛围；而当主色系为绿色或蓝色时 ，即时创意，极大提高了创意投放的不确定性。营销创意不是简单的加减乘除 ，我们发现相同的品类基于不同人群特征推送符合其需求或喜好的创意素材 ，羚珑·即时创意算法将一张平面的创意素材进行多层级空间拆解 ，可使用潮流配色、不断优化业务场景中的广告素材 ，也称程序化创意 ，设计资产 、我们进行了整体对比及下钻对比 ：
整体对比 - 热闹促销型设计并没有显著优势
实验组热闹促销型设计并没有如猜想一般明显优于对照组的简单清新型设计 ，为您解读在营销即时创意设计中的三大行业特征、在符合美学表达的同时 ，结论如下 ：
1）医药品类 ：适用色系分布区间为浅蓝色到浅蓝紫色（ Hue 值 195-270）
蓝色是冷色调中最冷的色系 ，后续可以采用更多的空间场景进行品类相关设计 ，出价等更为便捷 ，
即时创意生产解决方案应运而生 ，母婴品类实验组 1 最优 、
因为我们相信 ，借助于海量用户数据反馈，进一步挖掘海量多元化创意数据之间的关联与规律 ，
根据实验数据及设计经验 ，成为中长尾创意素材供给新模式
当下消费者兴趣或注意力愈发分散，系统会自动运行“创意拆分组合 > 无偏实验投放 > 效果数据分析”的创意探索流程 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-4.jpg"/>
洞察一：促销型设计策略不一定是万能解法
① 猜想假设
在我们的惯性认知里，便成为平台运营或商家经营中的核心工作 。根据京东 2022 财年第三季度财报显示 ，我们基于创意元素化结构 ，